垃圾广告学 清洁香港 爆笑图鉴
清洁香港 广告 近日又再攻入媒体。有只「好local」的卡通人物「清洁龙阿德」,这只由食环署委任的卡通恐龙, 今年中开始做了 清洁香港 大使,更有Facebook专页,吸引约2,800个粉丝follow。看着这个新的政府卡通人物,引起不少往日联想。研究本土历史的徐Sir觉得似曾相识,阿德变成今时今日咁嘅样, 其实要由50年代清洁香港的历史讲起。

清洁香港 经典广告超hard sell

徐Sir说,翻看 清洁香港 的历史,原来政府早在1948至1954年, 每年都有全城清洁两周的运动。话说1950年代,香港霍乱、天花等传染病,令不少人死亡,增加政府医疗负担,当时普遍卫生意识不足,加快疫症传播,清洁香港迫在眉睫。

到了60年代,政府创作出「平安小姐」这个以平安写在面上和身上的角色,印刷成海报周街贴。配合平面宣传,也有「平安小姐」选举,并刻意在徙置区这类环境恶劣的民居中选出多个平安小姐,当选者毋须美貌,但要有智慧,做到乾净家居的模範,得主除了能获得奖金,更有义务开放自家住所, 让同区居民参观作示範。由于针对家庭主妇,所以得奖的「平安小姐」其实是「平安阿妈」或者「平安阿婶」。

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60年代平安小姐教煲滚水的海报。唔知当年有无铅水呢?
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你睇下,当年女性仲要学埋修缮墙壁,真厉害!
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不留积水就最安全,防止蚊子成患。
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呢个食物柜都经典啦,仲有咩人用紧?
垃圾虫漫画化 加强代入感

1971年麦理浩来港做港督,当时香港经过六七暴动,城市发展滞后,百废待兴,当然要有新措施新改革。徐Sir指:「70年代由软性的卫生教育,转为强硬的惩罚措施,例如由政府新闻处前创作总监许敬雅(Edward Arthur Hacker 1932-2013)创造的垃圾虫(Litterbug),这个小偷形象的卡通,变为乱抛垃圾者的花名,就连政府广告都是以追打垃圾虫为内容。」

加上当年的红星叶丽仪唱的《垃圾虫》广告歌极之简单及洗脑,歌词「垃圾虫,垃圾虫,製造垃圾损市容」,不少人还记忆犹新。政府也会在报章公开被捕「垃圾虫」的住址、人名及罚款。杀鸡儆猴,于当年比保障个人私隐来得重要!

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人见人憎的「垃圾虫」去到沙滩都无运行,惟有露出「人脚」狂奔。
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1972年清洁小姐同垃圾虫在海报中同场演出,清洁小姐造型好有科幻感。
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80年代一对恶死的女人眼睛「怒bear 」乱掉垃圾的人,超经典!

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徐振邦

职业:中史老师

专长:写书、教书

威水史:曾出版《香港古蹟图册》(1-3册)、《我哋当舖好有情》、《翻箱倒笼香港地》、《集体回忆香港地》、《捐窿捐罅香港地》、《穿街过巷香港地》、《行游香港》等。

明星总动员 乾净要台型

来到80年代,电视大台力谷的明星配合政府宣传,例如由当年37岁的红星谭咏麟所唱的《一于响应》,请来许冠文、李丽珍、叶蒨文等歌手参演,宣传清洁香港。90年代,教育水平提高,政府就利用了形象较正面的清洁龙家族取代人见人憎的垃圾虫。徐Sir认为由硬至软的宣传手法,反映港人卫生意识提高,他当年曾经见过中、小学教科书有清洁龙、垃圾虫等角色,不过时至今日又消失了。 而徐Sir觉得最好的垃圾管理,其实是源头减废, 但在多年来的清洁宣传中甚少提及,错失培育减废的机会。

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刘德华在90年代同清洁龙合体演出,实在是天王级的宣传。
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《一于响应》MV史前剧照!你睇谭校长个look,好清新呀!
继承者「阿德」 同属清洁龙家族圈

为更了解今年出现的「阿德」,我们找来食环署助理署长霍炳林介绍返。 霍Sir说今次阿德的出现,做法是传承90年代清洁龙家族的宣传教育,阿德外形和旧清洁龙相若,因为要传承清洁任务,要做「清洁英雄」。阿德是一个大约廿岁的年轻「龙」,也是90年代清洁龙的「铁粉」,所以特别想学偶像,宣传清洁香港。而宣传对象为小朋友,希望由小潜移默化,把清洁信息融入家中,改善现时随街吐痰、随地弃置垃圾等现况。

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90年代清洁龙
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「清洁龙阿德」都要做埋英雄,佢造型係咪好熟面口呢?
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阿德仲crossover卡通片的二次创作,和Nemo推广深海清洁。

清洁龙阿德专页

FB Search:清洁龙阿德

想了解更多清洁香港历史, 可以去尖沙咀九龙公园的衞生教育展览及资料中心睇睇, 呢度仲有垃圾虫和平安小姐的大公仔,好少人知!

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平安小姐真身
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老师教小朋友见识一下「垃圾虫」大叔,教育下一代日常生活要乾净啲。
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中心位于旧军营内,大家顺道可以看埋古蹟。

衞生教育展览及资料中心

地址:九龙公园S4座(尖沙咀A1出口地面,沿楼梯直上)

开放时间:星期二、三、五及六(8:45am-6:15pm)、 星期日(11am-9pm)、星期一、四及公众假期休息

电话:2377 9275

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